Kurze Sessions, mobile Nutzung: Wie die Generation Z Online-Glücksspiel prägt

Wer ist die Generation Z und warum ist sie relevant?

Zur Generation Z zählen Personen, die zwischen 1996 und 2010 geboren wurden. Sie sind mit Smartphones, Apps und sozialen Medien aufgewachsen und bewegen sich selbstverständlich in digitalen Ökosystemen. Auch im Bereich des Online-Glücksspiels (ausschließlich für Volljährige) zeigt sich dieser Hintergrund deutlich. Glücksspielangebote werden überwiegend mobil genutzt, klassische Zugangswege wie Desktop-Websites spielen eine untergeordnete Rolle. Die permanente Verfügbarkeit digitaler Inhalte beeinflusst zudem die Wahrnehmung von Glücksspiel als schnell zugängliche Freizeitaktivität.

Typische Merkmale des Glücksspielverhaltens

Forschungen und Marktbeobachtungen zeigen mehrere charakteristische Merkmale. Die Generation Z bevorzugt kurze, dafür häufigere Spielsitzungen. Der Fokus liegt klar auf mobilen Endgeräten. Anbieter werden häufig über soziale Feeds, Communities oder Streaming-Plattformen entdeckt, weniger über klassische Werbung. Gleichzeitig zeigt sich eine geringe Markenloyalität, da viele Nutzer flexibel zwischen Plattformen wechseln. Entscheidungen werden stärker durch Empfehlungen von Influencern, Content Creators oder Gleichaltrigen beeinflusst als durch traditionelle Werbebotschaften.

Wissenschaftliche Einschätzungen und soziale Einflüsse

Generationenforscher weisen darauf hin, dass Glücksspiel für viele Angehörige der Generation Z ambivalent wahrgenommen wird. Einerseits besteht Offenheit gegenüber digitalen Formaten, andererseits zeigt sich eine ausgeprägte Sensibilität für Risiken. Studien deuten darauf hin, dass Selbstkontrollmechanismen wie Einsatz- und Zeitlimits geschätzt werden. Soziale Einflüsse spielen eine zentrale Rolle: Positive oder kritische Einstellungen im Freundes- und Familienkreis prägen das eigene Verhalten maßgeblich. Gleichzeitig können soziale Medien Normen verstärken, sowohl in Richtung Normalisierung als auch in Richtung Ablehnung.

Gesellschaftliche Herausforderungen und Ausblick

Für Regulierungsbehörden und Marktbeobachter ergeben sich daraus neue Herausforderungen. Transparenz, mobile Nutzerfreundlichkeit und verantwortungsvolle Spielangebote stehen stärker im Fokus. Gleichzeitig zeigen Stimmen aus der Generation Z selbst eine kritische Haltung gegenüber allgegenwärtiger Glücksspielwerbung und fordern strengere Vorgaben. Langfristig wird entscheidend sein, wie wirksam bestehende Schutzmechanismen sind und wie digitale Spielformen reguliert werden, um Risiken insbesondere für junge Erwachsene frühzeitig zu begrenzen.