Google verschärft Regeln für Glücksspielwerbung: Das ändert sich jetzt

Definition und Ziel der neuen Richtlinien

Die überarbeitete Richtlinie schafft eine eindeutige Definition des Begriffs „Offline-Glücksspiel“. Danach zählen dazu unter anderem klassische, landbasierte Casinos, Spielhallen wie Pachinko-Salons und physische Poker-Events. Google unterscheidet damit klar zwischen Werbung für Online-Glücksspielangebote und der Werbung für reale Glücksspielstätten. In Regionen, in denen Werbung für Offline-Glücksspiel gesetzlich nicht zulässig ist, ist diese über Google-Werbeplattformen nun ebenfalls verboten.

Geografische Ausrichtung und Verbotsliste

Ein zentrales Element der neuen Vorgaben ist die geografische Ausrichtung von Werbekampagnen. Betreiber und Marketingverantwortliche müssen sicherstellen, dass ihre Anzeigen nur in Ländern ausgespielt werden, in denen Werbung für Offline-Glücksspiel erlaubt ist. Die Liste der betroffenen Länder wurde deutlich erweitert und umfasst nun 41 Staaten und Territorien, darunter mehrere europäische Länder wie Italien, Estland oder Litauen sowie viele Regionen in Asien und Afrika. Anbieter müssen ihre Kampagnen entsprechend prüfen, um Regelverstöße und mögliche Sanktionen zu vermeiden.

Auswirkungen für Marketingstrategien

Die neuen Google-Richtlinien stellen Online- und Offline-Glücksspiel klar getrennt dar und bringen für Marketingteams weltweit Herausforderungen bei der Planung und Durchführung ihrer Kampagnen. Vor allem für international agierende Casino-Betreiber bedeutet dies einen erhöhten Aufwand bei der Compliance-Prüfung und geografischen Ausrichtung der Werbung. Eine nicht regelkonforme Ausspielung kann zu Sperrungen von Werbekonten oder anderen Sanktionen führen.

Unterschiede zu Online-Glücksspielwerbung

Wichtig ist, dass diese Änderung ausschließlich Offline-Glücksspielwerbung betrifft. Werbung für Online-Casinos, Sportwetten oder Social-Casino-Spiele wird weiterhin durch gesonderte Teile der Google-Richtlinie geregelt und unterliegt eigenen Zertifizierungs- und Compliance-Anforderungen. Die Unterscheidung dient dazu, die rechtlichen Rahmenbedingungen und lokalen Gesetzgebungen klarer abzubilden und die Durchsetzung rechtlicher Vorgaben zu erleichtern.

Bedeutung für die Branche

Durch die verschärften Werberichtlinien setzt Google ein Zeichen dafür, wie wichtig lokale gesetzliche Regelungen und zielgerichtete Werbung in regulierten Branchen sind. Die Anpassungen können für Betreiber physischer Glücksspielangebote erhebliche Konsequenzen haben, da sie ihre digitalen Marketingstrategien überprüfen und gegebenenfalls anpassen müssen, um sowohl rechtliche Anforderungen als auch die Richtlinien von Google Ads einzuhalten.