Virtuelle Avatare und Glücksspielwerbung: Eine wachsende Herausforderung

Was sind KI-Influencer und Avatar-Streamer?

Bei KI-Influencern handelt es sich um computergenerierte Figuren, die zur Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen in sozialen Medien eingesetzt werden. Diese virtuellen Persönlichkeiten treten auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube auf und werden zunehmend auch im Casino- und Glücksspielumfeld genutzt. Ergänzend dazu existieren digitale Avatare, die insbesondere auf Streaming-Plattformen wie Twitch oder YouTube aktiv sind und dort Spiele präsentieren oder Casino-Inhalte begleiten. Für Nutzerinnen und Nutzer ist dabei nicht immer eindeutig erkennbar, dass es sich nicht um reale Personen handelt.

Technische Grundlagen virtueller Persönlichkeiten

Die Erstellung von KI-Influencern basiert auf mehreren technologischen Verfahren. Häufig kommt Computer Generated Imagery (CGI) zum Einsatz, um realistische Bilder und Animationen zu erzeugen. Ergänzt wird dies durch Deep-Learning-Modelle, die menschenähnliche Verhaltensweisen und Kommunikationsmuster simulieren können. Um Bewegungen glaubwürdig darzustellen, wird zudem Motion-Capture-Technologie genutzt, bei der reale Bewegungen aufgezeichnet und auf digitale Figuren übertragen werden. Neben der Technik erfordert die Entwicklung solcher Avatare auch die Ausarbeitung einer konsistenten Persönlichkeit und visuellen Identität.

Bekannte Beispiele virtueller Influencer

Virtuelle Influencer sind keine neue Erscheinung. Figuren wie Kizuna AI, Shudu oder Lil Miquela existieren bereits seit mehreren Jahren und verfügen über große Reichweiten. Kizuna AI wurde 2016 entwickelt und ist vor allem im Gaming-Umfeld bekannt. Die Figur tritt als virtuelle Gamerin auf und erreicht Millionen von Abonnenten. Diese Beispiele zeigen, dass digitale Persönlichkeiten langfristig aufgebaut und erfolgreich positioniert werden können, ohne dass reale Personen sichtbar sind.

Bedeutung für Glücksspiel und Spielerschutz

Im Zusammenhang mit Glücksspielwerbung gewinnen KI-Influencer an Relevanz, da sie emotional neutral wirken und rund um die Uhr Inhalte verbreiten können. Kritisch betrachtet wird, dass virtuelle Figuren keine echten Emotionen oder Verantwortung tragen und dennoch Vertrauen aufbauen können. Dies kann insbesondere für jüngere Zielgruppen schwer erkennbar sein. Regulierungsbehörden und Fachstellen stehen daher vor der Aufgabe, bestehende Werberegeln und Transparenzpflichten auch auf KI-basierte Inhalte anzuwenden, um Risiken für den Spielerschutz frühzeitig zu begrenzen.